Pengaruh Kualitas Produk dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada PT. Asia Baru Berkah Utama)

Israwati; Makmur Kambolong; Citra Ayu Ningsih

Penulis

Israwati Universitas Halu Oleo
Makmur Kambolong Universitas Halu Oleo
Citra Ayu Ningsih Universitas Halu Oleo

Kata Kunci:

Kualitas Produk; Labelisasi Halal; Keputusan Pembelian; PT. Asia Baru Berkah Utama

Abstrak

Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Kualitas Produk dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian PT. Asia Baru Bekah Utama. Pendekatan penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode asosiatif. Adapun populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen PT. Asia Baru Bekah Utama. Pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuisioner kepada 100 responden sebagai sampel penelitian. Metode analisis yang akan digunakan oleh peneliti yaitu regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian di PT. Asia Baru Berkah Utama Kota Kendari dimana pengaruhnya sebesar 31,2%. Sedangkan labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana dampak yang diberikan sebesar 61.6%. Secara simultan kualitas produk dan labelisasi halal berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Nilai R Square nya sebesar 0,829 yang berarti bahwa besarnya pengaruh variabel independent adalah 82,9% terhadap variabel depeden, sedangkan sisanya 17,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Kata kunci: Kualitas Produk; Labelisasi Halal; Keputusan Pembelian; PT. Asia Baru Berkah Utama

Referensi

Anggraini, N. P., & Suryoko, S. (2018). Pengaruh Labelisasi Halal, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepusan Pelanggan (Studi pada Konsumen Kosmetik Sariayu di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(3), 359–369.

Aristya, T., & Wahyudi, H. S. (2018). Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mac N’go. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis, 3(6), 765–774.

Daulay, L. I. A., Kholil, A., & Supaino. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Labelisasi Halal, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Brownies Amanda. Jurnal Konferensi Nasional Sosial Dan Engineering, 663–673.

Dewi, R. S., Rahadhini, M. D., & Suprayitno. (2019). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Skincare Larissa Aesthetic Center Surakarta). Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 19(4), 502–510.

Ekaprana, I. D. G. A., Jatra, I. M., & Giantari, I. G. A. K. (2020). The Influence Of Product Quality, Service Quality And Brand Image On Repurchase Intention. E-Journal of Management, 9(8), 2895–2914.

Ernawati, R., Dwi, A. B., & Argo, J. G. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 200–218.

Faturohman, I. (2019). Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli terhadap Makanan Halal. Studi pada Konsumen Muslim di Indonesia. Jurnal Adminstrasi Niaga, 10(1), 882–893.

Hanifah, N., & Ridwan, M. (2020). Pengaruh Label Halal Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Ainiqua (Studi Pada Konsumen Di 212 Mart Garuda). Jurnal Al-Qasd, 2(1), 49–60.

Hijriah, N., & Gunawan, S. (2018). Pengaruh Label Halal Pada Produk Kosmetik Terhadap Keputusan Membeli. Communiverse, 3(2), 50–75.

Imawan, N. A., & Suryaningsih, S. A. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Perilaku Konsumtif, Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ultra Milk (Studi Kasus Pada Young Consumer Muslim Penggemar Grup Itzy Di Indonesia). Jurnal Ekonomi, 12(1), 271–285.

Inayah, F. R., Parakkasi, I., & Sofyan, A. S. (2023). Pengaruh Labelisasi Halal, Personal Selling dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Islamic Economics and Banking, 4(2), 163–175.

Isman, N., Ruma, Z., & Dipoatmodjo, T. S. P. (2023). Pengaruh Labelisasi Halal Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar). Jurnal Manajemen, 2(2), 71–79.

Melpiana, E., & Sudarajat, A. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Ms Glow Beauty. Management and Accounting Expose, 5(1), 106–118.

Mihing, S. O., & Budiyanto, B. (2021). Pengaruh Lokasi, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Lalulalang Cafe Di Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 10(3).

Novarintan, I. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Oleh Mahasiswi Ekonomi Syariah Menurut Perspektif Ekonomi Syariah. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Nurnaningtias, M., & Aswad, M. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Pada Generasi Z Di Kabupaten Tulungagung. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, 5(1), 29–43.

Pratiwi, P., & Marpaung, H. (2020). Pengaruh Cita Rasa, Media Sosial DanLayanan Antar Terhadap Keputusan Pembelian Bubuk Kopi Olahan 120 Sahata Desa Binjai Baru Kabupaten Batu Bara. Jurnal Manajemen,Ekonomi Sains, 1(2), 96–105.

Putri, N. H., Sari, N. S., & Rahmah, N. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Proses Riset Konsumen: Target Pasar, Perilaku Pembelian Dan Permintaan Pasar (Literature Review Perilaku Konsumen). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(5), 504–514.

Rahayu, T. S. M., & Handayani, R. (2023). Pengaruh Label Halal, Promosi Di Media Sosial, Dan Word Of Mouth (Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow Di Cilacap. Jurnal Manajemen, 17(1), 64–76.

Rahmi, W. S., & Norbaiti. (2018). pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone iphone di banjarmasin. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 21(2), 30–39.

Rozjiqin, M. F., & Ridlwan, A. A. (2022). Pengaruh Label Halal, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Starbucks. Journal of Economics and Business Aseanomics, 7(1), 60–77.

Sabila, B., & Wijaksana, T. I. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Scarlett Whitening Di Marketplace Shopee. E-Proceeding of Management, 9(4), 2237–2245.

Sari, D. I. (2018). Perlindungan hukum atas label halal produk pangan menurut undang-undang. Repertorium: Jurnal Ilmiah Hukum Kenotariatan, 7(1), 1–14.

Warto, W., & Samsuri, S. (2020). Sertifikasi Halal dan Implikasinya Bagi Bisnis Produk Halal di Indonesia. Al Maal: Journal of Islamic Economics and Banking, 2(1), 98–112.

Yurindera, N. (2020). Pengaruh Persepsi Dan Sikap Terhadap Motivasi Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Online Di Masa Pandemi. Jurnal Manajemen Bisnis, 23(3), 309–320.

Yusuf, A. (2021). The Influence of Product Innovation and Brand Image on Customer Purchase Decision on Oppo Smartphone Products in South Tangerang City. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 2(1), 472–481.