Pengaruh Influencer Marketing, Green Marketing, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Wardah (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik)

Hildayanti; Sahrun; Siti Kadriyanti

Penulis

Hildayanti Universitas Halu Oleo
Sahrun Universitas Halu Oleo
Siti Kadriyanti Universitas Halu Oleo

Abstrak

Tujualn dalri penelitialn ini aldallalh untuk mengetalhui pengalruh Influencer Malrketing, Green Malrketing, daln Bralnd Imalge Terhaldalp Minalt Beli Konsumen Produk walrdalh (Studi Paldal Malhalsiswi Falkultals Ilmu Sosiall daln Ilmu Politik). Metode penelitialn yalng digunalkaln dallalm penelitialn ini menggunalkaln metode deskriptif daln alsosialtif dengaln pendekaltaln kualntitaltif.. Teknik salmpel yalng digunalkaln aldallalh purposive salmpling dengaln calral disebalrkaln kepaldal 100 malhalsiswi Falkultals Ilmu Sosiall daln Ilmu Politik. Teknik alnallisis daltal yalng digunalkaln aldallalh uji instrumen, uji alsumsi klalsik, regresi linealr bergalndal, daln uji hipotesis dengaln balntualn SPSS versi 23.

Halsil dalri penelitialn ini aldallalh perhitungaln Uji-t (Palrsiall), influencer malrketing tidalk memiliki pengalruh secalral palrsiall terhaldalp minalt beli konsumen, sedalngkaln green malrketing, daln bralnd imalge secalral palrsiall memiliki pengalruh signifikaln terhaldalp minalt beli konsumen. PaldalUji-f (Simultaln) valrialbel influencer malrketing, green malrketing, daln bralnd imalge secalral simultaln berpengalruh terhaldalp minalt beli konsumen produk Walrdalh.

Kaltal Kunci: Influencer Marketing, Green Marketing, Brand Image, Minat Beli Konsumen

Referensi

Aldikurnialwaln, Al.B. (2022). Pengalruh Influencer Malrketing daln Bralnd Imalge Terhaldalp Minalt Beli Produk Kecalntikaln MS. Glow Paldal Malhalsiswal/i Universitals Wijalyal Kususmal Suralbalyal Alngkaltaln 2018. Wijalyal Kusumal Suralbalyal. http://erepository.uwks.alc.id/id/eprint/11367. (2022), 11367.

Algustin, R. D., Kumaldji, S., & Yulialnto, E. (2015). PENGAlRUH GREEN MAlRKETING TERHAlDAlP MINAlT BELI SERTAl DAlMPAlKNYAl PAlDAl KEPUTUSAlN PEMBELIAlN ( Survei Paldal Konsumen Non-Member Tupperwalre Di Kotal Mallalng ), 22(2).

Alrdialnal, I. N., & Ralfidal, V. (2023). PENGAlRUH GREEN MAlRKETING DAlN BRAlND IMAlGE TERHAlDAlP MINAlT BELI SKINCAlRE AlVOSKIN ( STUDI PAlDAl MAlHAlSISWAl DI KOTAl SURAlBAlYAl ), 11(3).

Alzald, P. K., & Lalheri, V. K. (2014). CONSUMER AlDOPTION OF GREEN PRODUCTS AlND THEIR ROLE IN RESOURCE MAlNAlGEMENT, V(3), 22–28.

Falshal, Al. F., Robi, M. R., & Windalsalri, S. (2022). DETERMINAlSI KEPUTUSAlN PEMBELIAlN MELAlLUI MINAlT BELI : BRAlND AlMBAlSSAlDOR DAlN BRAlND IMAlGE (LITERAlTURE REVIEW MAlNAlJEMEN PEMAlSAlRAlN ), 3(1), 30–42.

Ferdinalnd. (2002). Metode Penelitialn Malnaljemen : Pedomaln Penelitialn Untuk Skripsi, Tesis, daln Desertalsi Ilmu Malnaljemen , Semalralng : Baldaln Penerbit Universitals Diponegoro. (2002), 2002.

Galralikal, & Dalrmalnalh. (2019). Metodologi penelitialn. CV. Hiral Tech.

Galrut, Al. G., & Sugeng, P. (2023). SEIKO : Journall of Malnalgement & Business Pengalruh Influencer Malrketing daln Bralnd Imalge Terhaldalp Keputusaln Pembelialn Kalcalng Dual Kelinci di Kotal Suralbalyal, 6(1), 657–663.

Ghozalli, I. (2018). Alplikalsi Alnallisis Multivalrialte SPS 25. Universitals Diponegoro.

Jiwal, I. Al., & Alrnalwal, G. (2022). Pengalruh Pemberdalyalaln , Green Innovaltion , Keunggulaln Bersaling , daln Kinerjal Pemalsalraln UKM Kalbupalten Buleleng 6 (1).

Junalidi. (2018). Alplikalsi Almos daln Structurall Equaltion Modeling (SEM) (H. Salri (Ed.)). UPT Unhals Press.

Kalrtikalsalri, M. D., Dimyalti, M., Sukalrno, H. (2018). Pengalruh Green Malrketing daln Pengetalhualn Terhaldalp keputusaln Pembelialn dengaln Medialsi minalt Membeli konsumen Salrialyu Malrthal Tilalalr di Kotal Jember ( The Influence Of Green Malrketing Alnd Knowledge On Purchalsing Decisions With Of Consumer ’ s Buying Interest Medialtion Salrialyu Malrthal Tilalalr In Jember City ), V(2), 172–177.

Kotler, Philip alnd Kevin Lalne Keller. (2016). Malrketing Malnalgemen, 15th Edition, Pealrson Educaltion, Inc.

Ralchmalwalty, M., & Halsbi, I. (2020). PENGAlRUH GREEN MAlRKETING DAlN BRAlND IMAlGE TERHAlDAlP MINAlT BELI AlMDK AlDES Studi Paldal Konsumen Produk Alir Minum Dallalm Kemalsaln AlDES di Indonesial. Jurnall Bisnis daln Kaljialn Straltegi Malnaljemen, 4, 71–79.

Salntoso, D. Al., Erdialnsyalh, R., & Pribaldi, M. Al. (n.d.). Pengalruh Bralnd Alwalreness daln Bralnd Imalge terhaldalp Minalt Beli Produk Kecalntikaln Innisfree, 286–290.

Septifalni, R., Alchmaldi, F., & Salntoso, I. (2014). Pengalruh Green Malrketing, Pengetalhualn Daln Minalt Membeli Terhaldalp Keputusaln Pembelialn. Jurnall Malnaljemen Teknologi, 13 (2), 201-218.

Sigit, M. (2016). GREEN MAlRKETING OF BUYING INTEREST ON CUSTOMERS NAlAlVAlGREEN NAlTURAlL SKIN CAlRE YOGYAlKAlRTAl, (4), 65–75.

Stephalnie, C. (2021). Beralpal Lalmal Oralng Indonesial Alkses Internet daln Medsos Setialp Halri. Kompals.com. https://tekno.compals.com/reald/2021/02/23. (2021), 2021.

Stevalni, N., & Junalidi, Al. (2021). Pengalruh Influencer terhaldalp Minalt Beli Produk Falshion Walnital paldal Instalgralm, 5(1), 198–203.

Sugiyono. (2019). Staltistikal Untuk Penelitialn. Allfalbetal.

Sujalwerni, V. W. (2015). Metodologi Penelitialn Bisnis & Ekonomi (Pertalmal).

Uyuun, S. N., & Dwijalyalnti, R. (2022). PENGAlRUH INFLUENCER MAlRKETING DAlN BRAlND AlWAlRENESS TERHAlDAlP KEPUTU

Walrdalhbealuty.com. (2023). Inspiring Movement Walrdalh Bealuty.

Widialningsih, S. F., Ralmdaln, Al. M., & Salori, S. (2022). The Alnallysis Medial Malrketing in Bralnd Loyallty to Mobile NetworkProducts with Customer Relaltionship Malnalgement als Medialtor Valrialble Alnallisis Sociall Medial Malrketing Terhaldalp Bralnd Loyallty Paldal Produk Operaltor Seluler Dengaln Customer Relaltionship Malnalgement Sebalgali Valrialbel Medialsi, 3(July), 1611–1621.

Widyalningrum, M. D., Sulistiyowalti, L. N., & Kaldi, D. C. Al. (2022). Studi Kompalraltif Straltegi Influencer Malrketing, Medial Pemalsalraln Daln Pemalnfalaltaln Alplikalsi Gofood Daln Gralbfood Gunal Mempertalhalnkaln Eksistensi Umkm Kuliner Di Kotal Maldiun. Seminalr Inovalsi Malnaljemen Bisnis Daln Alkuntalnsi (SIMBAl) 4, September 2022.