Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing   Pada Pt. Kendari Bintang Lestari

Syahrul; Akhyar Abdullah; Yusnita

Authors

Syahrul Universitas Halu Oleo
Akhyar Abdullah Universitas Halu Oleo
Yusnita Universitas Halu Oleo

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menguji dan menjelaskan pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Studi Pada PT. Kendari Bintang Lestari). Pendekatan penelitian ini adalah survei dengan desain explanatory research. Pengumpulan data dilakukan dengan metode survey menggunakan instrumen berupa kuisioner. Populasi penelitian ini adalah Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen PT. Kendari Bintang Lestari yang membeli furniture yang tidak diketahui jumlahnya (infinitive). Penentuan sampel dengan cara jumlah indikator dikali 5 (10x5) sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 50 orang. Peralatan analisis yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan orientasi pasar dan inovasi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Selanjutnya orientasi pasar secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Kemudian inovasi produk secara parsial berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Dengan demikian dapat disimpulkan dengan meningkatkan orientasi pasar maka keunggulan bersaing perusahaan akan juga meningkat. Oleh seb v3ab itu, variabel orientasi pasar selalu ditingkatkan.

References

Agus Hermawan, Komunikasi Pemasaran,( Jakarta: Erlangga, 2012,). 36

Agus, Hermawan.2012. Komunikasi Pemasaran.Jakarta: Erlangga.

Buchari, Alma.2011.Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Charty dan William. 1993.Dasar-Dasar Manajemen (Terjemahan Jakawaksana), Edisi Kelima. Jakarta: Erlangga.

Craven, David W, 2000, Pemasaran Strategis, Edisi Keempat, Penerbit Erlangga. Kotler, Phillip 2000, Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium, Penerbit: PT.

David Craven.2002.Pemasaran Strategis.Jakarta: Phelindo.

David. A. Aaker.2001. Manajemen Ekuitas Merek.Jakarta: Mitra Utama.

Dewi, S. 2014. Strategi Pemasaran Untuk Keunggulan Bersaing. Malang: Bayumedia Publishing.

Effendy, Onong U. 1998. Hubungan Masyarakat: Suatu Studi Komunikologis. Edisi Revisi. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Fandy Tjiptono dan Gregorius Chandra. 2012 Pemasaran Strategik.Yogyakarta: Andi Offset.

Fandy,Tjiptono.1995.StrategiPemasaran. Jakarta: Andioffset.

FandyTjiptono, Strategi Pemasaran, Andi offset, Jakarta, 1995, hlm.3

Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan Keller, Kevin. 2008. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo

Kotler, Philip, 2001. Marketing Manajemen, Analisis, Planning. Controling di Terjemahan oleh Gunawan Hutahuruk dan Elen Gunawan. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip, Gary Armstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 2.

Kotler, Philip, Kevin Lane Keller. 2007. Manajamen Pemasaran Edisi 12. (Benyamin Molan. Terjemahan). Jakarta: PT. Indeks.

Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran, edisi Millenium. Jakarta: PT. Prenhallindo.

Kotler, Philip. 2001. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta : CV.Intermedia.

Kotler, Philip. 2001. Manajemen pemasaran, Analisis Perencanaan, Implementas dan Pengendalian. Jakarta: Erlangga.

Kotler. P. Dan keller, K., (2009), Manajemen pemasaran, Edisi kedua belas, Jilid 2, Indeks.

Sugiyono, 2004. Metode Penelitian Bisnis. Bandung : CV. Alfabeta.

Jurnal:

Alwi, Handayani 2018. “pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing”

Bagas Prakoso. 2005. Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, dan Orientasi. Pembelajaran mempengaruhi Kinerja Untuk Mencapai Keunggulan. Bersaing.

Diana, 2020 “Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk Dan Jaringan Usaha Terhadap Keunggulan Bersaing”. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Volume 4

Ginanjar Suendro. 2010. Analisis Pengaruh Inovasi Produk Melalui Kinerja Pemasaran Untuk Mencapaian Keunggulan Bersaing Berkelanjutan (Studi Kasus Pada Industri Kecil dan Menengah Batik Pekalongan). Jurnal Fakultas Magister Manajemen UNDIP Semarang, 1-24.

Dewi, S. 2014. Strategi Pemasaran Untuk Keunggulan Bersaing. Malang: Bayumedia Publishing.

Ginanjar Suendro. 2010. Analisis Pengaruh Inovasi Produk Melalui Kinerja Pemasaran Untuk Mencapaian Keunggulan Bersaing Berkelanjutan (Studi Kasus Pada Industri Kecil dan Menengah Batik Pekalongan). Jurnal Fakultas Magister Manajemen UNDIP Semarang, 1-24.

Hartanty, I.T dan Ratnawati, A. 2013. Peningkatan Kinerja Pemasaran Melalui. Optimalisasi Keunggulan Bersaing. Jurnal Ekobis Vol.14, No.2, Januari. Dikases pada tanggal 28 Agustus 2021

Hasnatika ,Nurnida, 2018. pengaruh inovasi produk terhadap daya saing.

Jasmani ,2019. Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Pt. Ragam Baja Nusantara. Jurnal Disrupsi Bisnis, Vol. 2, No.1, ISSN 2621 – 797X. diakses pada tanggal 28 Agustus 2021.

Mohamad Yusak Anshori, “Pengaruh Orientasi Pasar, Intelectual Capital, dan Orientasi Pembelajaran terhadap Inovasi Studi Kasus pada Industri Hotel di Jawa Timur”, Jurnal Manajemen Bisnis, Vol. 3, No. 3, Desember 2010-Maret 2011.hlm. 318.