Pengaruh Diskon Harga Dan Paket Bonus  Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen Youtfit Store Kendari

Rindi Wulan Sari; Suryani BB; Nur azizah Rasudu

Authors

Rindi Wulan Sari Universitas Halu Oleo
Suryani BB Universitas Halu Oleo
Nur azizah Rasudu Universitas Halu Oleo

Keywords:

Diskon Harga; Paket Bonus; Pembelian Impulsif

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Diskon Harga dan Paket Bonus berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif pada konsumen Youtfit Store Kendari. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yakni metode kuantitatif dengan mengumpulkan data primer dan sekunder serta melakukan penyebaran kuesioner kepada konsumen Youtfit Store Kendari. Jumlah sampel (responden) pada penelitian ini sebanyak 97 orang responden. Peneliti menggunakan analisis regresi linear berganda dengan alat bantu SPSS Versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Diskon Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif, sementara Paket Bonus berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif. Namun, secara simultan, Diskon Harga dan Paket Bonus berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen Youtfit Store Kendari

References

Berman, B., & Evans, J. R. 2014. Retail Management: a strategic approach (12th ed). Upper Saddle River: Pretice Hall International, Inc.

Claw, K. E., & Baack, D. E. 2012. Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications. Prentice Hall PTR.

Fandy Tjiptono. 2015. Strategi Pemasaran. Edisi 4: Andi

Kotler, P. and Keller, Kevin L. 2016. Marketing Management. 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.

Riyanto, S., & Hermawan, A. A. 2020. Metode Riset Penelitian Kuantitatif. Sleman: Deepublish.

Silalahi, Ulber. 2010. Metode Penelitian Sosial. Bandung: PT. Refika Aditama

Sugiyono 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

V. Wiratna Sujarweni, Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi (Yogyakarta: PUSTAKABARUPRESS, 2015), 75-77.

Journal articles (Artikel Jurnal) :

Anggi Puspita. 2021. “Pengaruh Discount dan Bonus Pack Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen PT Agel Langgeng Cabang Medan”.

Alkatiri, Sulaiha, Altjel L. Tumbel, and Ferdi Roring. 2017. “Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Matahari Departement Store Manado Town Square.” Jurnal EMBA 5(2):1781–92.

Baskara, Indra Bayu. 2015. “Pengaruh Potongan Harga (Discount) Terhadap Pembelian Tidak Terencana (Impulse Buying) (studi pada pengunjung Matahari Department Store Johar Plaza Jember). 87–96.

Dianto, Rahmad, and Trinik Susmonowati. 2021. “Pengaruh Potongan Harga Dan Paket Bonus Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen Indomaret.” JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis 1(4):269–73.

Fauzi, R. M. 2018. “Pengaruh Discount Price dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Impulsif Buying For Customer Pada PT. Matahari Department Store Mall Ratu Indah di Kota Makassar”. Jurnal Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Makassar.

Gumilang, W. A., & Nurcahya, I. K. 2016. “Pengaruh Price Discount Dan Store Atmosphere Terhadap Emotional Shopping Dan Impulse Buying”. E-Jurnal Manajemen Unud, 15(3), 1859–1888.

Warnerin, Gita, and Renny Dwijayanti. 2020. “Pengaruh Diskon Dan In-Store Display Terhadap Impulse Buying Konsumen Matahari Department Store Gress Mall Gresik.” Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) 8(2):896–903.

Ita rahmawati,dll. 2020. “Faktor Diskon, Bonus Pack dan In Store Display serta Pengaruhnya terhadap pembelian Impulsif”. LPPM Universitas KH.A. Wahab Hasbullah

Nimas Wulandari. 2020. “Pengaruh Potongan Harga (Price Discount) Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Perusahaan Ritel Jumbo Mart”. UIN Sultan Syarif Khasim Riau Pekanbaru

Nuroh Rohmawatin. 2020. “Pengaruh Potongan Harga dan Bonus Pack Terhadap Pembelian Tidak Terencana (Studi Kasus di Alfamart Kabupaten Madiun)”. Jurnal Ekonomi Syariah 3(1):9.

Prihastama, Brian. 2016. “Pengaruh Price Discount Dan Bonus Pack Terhadap Impulse Buying Pada Pelanggan Minimarket”. Jurnal Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.

Rahayu, Denok Wahyudi Setyo. 2019. “Penerapan Diskon Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Di Matahari Departement Store Kediri Town Square.” AKUNTABILITAS: Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Ekonomi 12(2):42–51. doi: 10.35457/akuntabilitas.v12i2.915.

Risqika Yunafiroh, 2019. “Pengaruh Potongan Harga, Promosi Penjualan dan Display terhadap Peningkatan Impulse Buying Konsumen di Toko Waralaba Indomaret Raya Pattimura Baru Tulungagung (prespektif ekonomi Islam),” (Tulungagung: Institut Agama Islam Negeri Tulungagung, 72.

Rochman, F. N. 2016. “Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan In-Store Display Terhadap Impulse Buying (Studi pada Giant Supermarket Yogyakarta)”. Universitas Muhammadiyah Purworejo.

Sari, A. E. 2014. “Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Spontan”. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 13(1), 55–73.

Sari, A. K. 2017. “Pengaruh Discount, Brand Image, dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying”. Journal Of Multidisciplinary Studies, 199-211.

Themba, Orfiyanny S., Jurusan Manajemen, and Stiem Bongaya Makassar. 2019. “Price Discount, Sales Promotion Dan Bonus Pack Terhadap Impulse Buying Pada Pt Matahari Departement Store Makassar.” AkMen JURNAL ILMIAH 168–75.